Black Girls Rock! × Amazon

Black Girls Rock! osnovala je DJ Beverli Bond 2006. godine i iz toga je izrasla dodjela nagrada koju je BET prenosio deset godina, a na njenoj bini usput je govorila i Mišel Obama. Godine 2022. njen festival, BGR!Fest, preuzeo je Vašington za vikend Dana nezavisnosti, od Kenedijevog centra do kluba 9:30. Najnoviji dio festivala bio je Black Cloud Tech Summit, uz podršku Amazon Web Servicesa: dva besplatna dana u hotelu Eaton o vještačkoj inteligenciji, oblaku, Web3 i sajber bezbjednosti, napravljena da sljedećoj generaciji crnih žena u tehnologiji, riječima Beverli Bond, obezbijede „pravo mjesto za stolom".

Brif je tražio slogan, izgled i sve što hotelu i gradu treba da pronađu samit, a sve je trebalo da odobre Black Girls Rock!, Amazon, AWS-ov tim za inkluziju, raznolikost i jednakost i NOBEL Women, nacionalna organizacija crnih žena u zakonodavnim tijelima saveznih država. Amazonova pravila brenda su duga, precizna i ne ostavljaju prostor za tumačenje, pa smo ih čitali kao ugovor: koliko prostora dobija logo, kuda gleda osmijeh, koja je narandžasta ona prava. Svaki prelom prošao je kroz ruke više ljudi u svakoj organizaciji, i to više puta, za jedan vikend. Ništa nije izašlo bez provjere po knjizi. A ništa nije ni zakasnilo.

Ideja je bila jednostavna. Ako ćete glavu držati u oblaku, oblak treba da bude stvaran, pa smo ga napravili od papira. Izradili smo papirne prikaze Amazonovih sjedišta, Sfera u Sijetlu i spiralnog Heliksa zamišljenog za HQ2 u Arlingtonu, i postavili ih pored vašingtonskog horizonta, Kapitola i njegovih mermernih komšija, sve u istom bijelom, presavijenom materijalu mekih ivica, kao da je čitav horizont isječen iz jednog lista. Amazonov svijet i svijet prijestonice, u jednom materijalu, sa ženama iz kampanje ispred njih.

Odatle je kampanja otišla svuda gdje je samit trebalo da bude: plakati u tri boje, roll-up baneri za hodnike, step-and-repeat pozadine 8 × 8 stopa za fotografije koje svi zapravo objave i serija objava za društvene mreže sa imenom samita. Jedan slogan, jedna narandžasta linija, jedan papirni horizont i mnogo jako dobrih fotografija.

Tri dana, četiri organizacije, dva sjedišta i jedan Kapitol, isječeni od papira i odobreni od svakog tima za brend. Voljeli bismo da kažemo da je bilo bez muke. Nije bilo. Samo tako izgleda, i u tome je poenta.