fjaka.
Prepravljano više puta nego što bismo priznali.
Najteži klijent je uvijek vlastito ime. Fjaku smo gradili onako kako gradimo sve: skicirali, rezali, prepravljali i opet rezali, dok se ravnoteža nije umirila. Ostalo je ime malim slovima, jedno sunce, jedan kvadrat i jedna rečenica koju zaista mislimo.
Šta smo uradili
- 01Ime i koncept brenda
- 02Logo i vizuelni identitet
- 03Sistem boja i gradijent Jedno nebo
- 04Tipografija
- 05Ton komunikacije i copywriting na engleskom i crnogorskom
- 06Art direkcija i vizuelni jezik
- 07Animacija logotipa i lansirni film
- 08Sajt i živi dizajn sistem
Šta smo izostavili
Slogan u logotipu.Drugu akcentnu boju.Svaku tačku koja nije kvadrat.Plaže, viseće mreže i izraz „slow living".
01 · Film
Za lansiranje smo napravili film u kojem nema nijednog ekrana. Žena i njen magarac prolaze kroz obalu koja je odlučila da bude užurbana uprkos svemu: pjaceta prepuna vespi i redova stolica, jedna vrata, sjenka smokve kroz pozorišni dvogled, jer je primjećivanje prvi posao. Onda tri stvari kojima se bavimo, napravljene rukom, brzinom koju zaslužuju. Identitet je pečat od voska i sunce izvezeno na lanu. Grafika se otiskuje kroz sito. Digital se slaže pločicu po pločicu, onako kako je mozaik oduvijek bio od piksela. Škure se otvaraju, ulazi more, a na kraju magarac stoji u barci po imenu FJAKA, na istezalištu, i ne ide nikuda posebno. Pustite film. Zvuk je dio priče.
02 · Riječ
Fjaka je riječ sa dalmatinske obale za koju engleski nema pravi prevod. Grubi prevod je „ne raditi ništa". Bolji je „znati šta ne treba dodati". To je onaj čas u avgustu kad cijeli grad stane i niko se zbog toga ne izvinjava. Ljudi je brkaju sa lijenošću. Mi mislimo da je to posljednja faza zanata: trenutak kad znaš da bi još jedna stvar sve pokvarila. Svijet je postao jako dobar u „više": više sadržaja, više funkcija, više kanala, sve za juče. Većini brendova ne treba više. Treba im neko ko će odlučiti šta ostaje. Zato fjaku nismo uzeli samo kao ime. Uzeli smo je kao metod, i kao brif.
03 · Pogled
Naše fotografije prate nekoliko pravila. Jedna ideja po kadru, i ništa što joj konkuriše. Oštro mediteransko svjetlo, ono zbog kojeg sjenka vrijedi pogleda. Centralna perspektiva, mnogo zida i jedna stvar malo izvan svog mjesta, odigrana potpuno ozbiljno: magarac na stijeni koji čita jutarnje novine smiješan je samo ako niko na slici to ne primjećuje. Bez plaža, bez visećih mreža, bez fotografija zalaska sunca. Magarac nam je najbliži maskoti. Ovdje šeta preko postera na stijenama, izgorjelih leđa, zida punog plakata i suhozida, tačno onim tempom koji mu odgovara. To je cijeli vizuelni jezik: prava mjesta, nacrtana linija i nimalo žurbe.
04 · Znak
Logo je počeo kao luk, kao vrata kakva postoje u svakoj ulici duž ove obale. Onda smo počeli da sječemo. Tri reza pri dnu za more, dva prstena oko vrha za sunce, i stali smo onog trenutka kad je ostalo samo sunce. Animacija je cijeli proces dizajna u šest sekundi. Ime je ispisano teško i malim slovima, sa urezom u slovu f i tačkom nacrtanom kao kvadrat, jer je tačka dio imena koji najozbiljnije mislimo. Ona kaže: to je to. Isprobajte ga ispod. Izaberite oblik i podlogu, a logo uzima jedinu boju koju pravila dozvoljavaju.
05 · Boje
Pet boja, svaka u onom dijelu stranice koji joj pripada. Ivory i Ink rade najveći dio posla. Jadran, more u dubini, nosi brend. Žalfija, koja raste na svakom brdu ovdje, smiruje stvari. Mandarina je jedini trenutak radosti i koristimo je kao da je skupa. Svaki par je izmjeren, pa niko ne mora da pogađa da li bijeli tekst radi na narandžastoj. Ne radi. Otvorite boju da je kopirate ili isprobajte bilo koji par u laboratoriji kontrasta.
Izaberite boju teksta i podlogu. Odnos se računa uživo prema WCAG 2.2.
Pronalazimo jednu ideju na kojoj vaš brend može da stoji, dajemo joj lice i glas, i sve ostalo gradimo oko nje.
Tekst lijevo, podloga gore. Kliknite par da ga isprobate.
06 · Jedno nebo
Postoji samo jedan gradijent: kasno jadransko popodne koje pada u noć, od Ivory preko Mandarine, Žalfije i Jadrana do Ink. Svaki gradijent u brendu je isječak iz njega, pa brend uvijek izgleda kao isto veče. Svijetlo gore, tamno dolje, jer sunce samo zalazi. Uvijek nosi zrno, da djeluje kao papir i film, a ne kao ekran. Prevucite okvir, napravite svoje nebo i ponesite CSS. Odštampan, radi tačno ono što radi na ekranu, samo na pravom suncu.
background-size: 100% 238.1%; background-position: 0 6.9%;
- Svijetlo gore, tamno dolje. Sunce samo zalazi.
- Uvijek sa zrnom, da djeluje kao papir i film, a ne kao ekran.
- Samo za velike trenutke: naslovni dio sajta, poleđine vizitkarti, naslovnice, priče. Sve ostalo je ravna boja.
- Nikad unutar logoa, nikad iza teksta, nikad rotiran.
Nebo, odštampano. Poster ostavljen na stijenama iznad mora.
07 · Pismo
Jedna porodica, Aeonik, u sedam rezova od Air do Black, uglavnom u rezu Regular. To je groteska sa malo topline: dovoljno široka da bude mirna, dovoljno zbijena da bude ozbiljna. Veliki naslovi dobijaju gušći razmak, sitan tekst više vazduha, a svaka veličina ima svoj prored. Govori i crnogorski, od Č do Ž. Upišite svoje riječi, promijenite rez i gledajte kako razmak prati pravila.
08 · Glas
Pišemo onako kako dizajniramo: manje riječi, jasno rečenih, ozbiljnog lica. Pametno, pomalo suvo, nikad glasno, nikad „high-end". Svaka stranica sajta završava se istom rečenicom, na engleskom i na crnogorskom, jer je to cijeli brif u četiri riječi. Nekoliko rečenica sa sajta:
- 404
- Ovdje nema ničega. Što nam, iskreno, odgovara.
- Kontakt
- Recite nam šta pravite. Ukratko je u redu. Ukratko je bolje.
- Forma, nakon slanja
- Primljeno. Javićemo se uskoro, ne odmah. Namjerno.
- Radovi
- Manje projekata nego što smo uradili. Dovoljno da pokažu kako razmišljamo.
- Svaka stranica
- Većina brendova ima manje da kaže nego što misli. Znaj kad je dosta.
09 · Sistem
Brend je dobar onoliko koliko i posljednja osoba koja ga je koristila, a ovdje smo to mi, svaki dan. Zato je cijeli smješten na jednu živu stranicu, onako kako brend predajemo klijentu: logo sa fajlovima spremnim za kopiranje, pet boja sa provjerenim kontrastom, nebo sa svojim CSS-om, pismo u svim veličinama i komponente od kojih je napravljen ovaj sajt. Sve smo prvo isprobali na sebi. I dalje je to projekat koji smo najviše puta prepravljali.
Dizajn sistemi
Prvo smo ga isprobali na sebi.
Naš brend sistem je jedna živa stranica: logo, pet boja, nebo, pismo i komponente iza ovog sajta. Pomjerite sunce, kopirajte boju, ukradite CSS.